市场营销学

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课程简介

课程封面 市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来,随着社会经济及市场经济的发展,市场营销学也发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学,其应用从赢利组织扩展到非赢利组织,从国内扩展到国外。当今,市场营销学已成为同企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用型管理学科。   本课程是经济管理类各专业开设的专业基础课程,其主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性,其理论和方法不仅可以应用于营利性企业,而且可以应用于非营利性组织。   主要教学内容:市场营销基本概念、市场调研与市场预测、消费者行为分析、市场营销战略、市场营销环境分析、市场竞争战略、市场细分、目标市场选择、市场定位、4P、4C、市场营销组织与控制等。 查看详细

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